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中国军团CES上秀“中国创造” 谋定未来
中国军团CES上秀“中国创造” 谋定未来
 在拉斯维加斯正在上演的2010 CES大展,被人们寄予厚望。规模庞大的中国参展军团,也带去了足够酷炫的产品和技术。但在兴奋之余,我们应该去冷静去思考,这场高科技的秀场闭幕后,我们带去的东西有多少可以量产?有多少可以帮助中国厂商去夺取中国之外的市场份额?

  “乐”观的联想

  联想的乐Phone以及移动互联网战略,skylight智能本的首发,抢夺了众多媒体的头版,一方面是产品本身有卖点,另一方面是联想看到了移动互联网的巨大市场机会,切入正当其时,此外就是联想在国内极其巨大的品牌影响力。


联想集团CEO杨元庆(左)和COO罗里·里德(右)共同展示“乐phone”

  本次联想发布的基于Android系统的乐phone手机,很多外国媒体都惊呼,这是中国的iPhone。而杨元庆在接受媒体现场采访时也表示,自己尽管才拿到这款手机几天时间,但已经非常喜欢,他认为这是一款真正“以人(用户)为本”的手机。杨元庆强调,联想的独特优势在于,联想能够完整地实现产品、服务、内容和应用的端到端整合。

  智能手机业务的市场制胜,肯定不取决你用的处理器有多快、屏幕有多大,而是在于有无线通讯技术支撑下诞生的各种增值服务。

  智能手机潜在的客户,绝大多数都是拥有电脑和宽带的用户,他们已经被丰富的内容包围了,要想吸引他们在短暂的路途中也忠实地被你的内容吸引,那得多精彩才成?从设备、网络提供商,向合格、有竞争力的增值内容提供商转变,是个异常艰难的工作。

  CES上最吸引用户的热点之一,就是基于智能手机的异常丰富的应用。中国厂商的智能手机在硬件强大的背后,在软件和应用方面依然有不少亮点。联想此次推出的乐Phone系统有60%的内容经过了联想研发团队的再造,尤其在软件的实用性和便捷性方面都有其独特的体验感觉,凭借联想强大的渠道和品牌影响力,在国内占据一席之地应该希望极大。如果要走向海外,那么针对不同地区的用户做出个性化的调整将势在必行,本次CES就是一次难得的学习机会,希望联想能在后续的软件开发和功能开发上下真功夫,在国际市场上可以与国际一线品牌一较高下。

中国创造

  在世人眼中,中国是当之无愧的制造大国,而本次CES大展中让我们看到了“中国创造”之路的开始。由中国制造向中国创造步进,是中国从上而下热切而必须的产业升级之路。在2010的CES上,中国军团的亮丽登场,于是有了中国制造走向中国创造的舆论契机和命题。

 中国绝大多数的IT企业从单纯的装配、销售角色,逐步成为了具有较强技术整合能力、对消费者需求能快速响应、具有一定工业设计功底的现代型企业,距离中国创造的理想目标还有很大的差距。创新可以改变未来,但竞争对手同样也在创新,所以创新必须建立在有比较、有竞争的环境中才有价值,中国企业历年来在CES上发过很多让人耳目一新的产品了。

  我参观过大多数IT产品在中国的制造工厂和研发中心,任何产品从底层开发到实际量产,到产生效益,都需要一个过程,我们今天看到的成果,其实是三年前、五年前或者十年前就埋下的种子。中国IT企业的研发费用与整体营收相比,显然所占的比重不大,而且这有限的研发投入中,使很多楼宇拔地而起,在这些漂亮的研究室中又添置了很多基础性测量和检验设备,而且很多实验室中放着其他竞争品牌的样品,解剖、模仿成了很多实验室的基本性工作。

  建立基本、完备的实验和研发中心,就如同育种选种时播下了几万粒实验种子而已,而最终得到的可能只是其中极少一部分表现优异的植株。目前中国IT企业还上演不了“沙子变黄金”的高科技魔术,已经走向世界的中国IT企业其实还处在向先进学习、借鉴的阶段。

 

创新由量变引发质变

  我们不能奢望中国IT企业能一步跨入到底层创新的行列。中国芯片产业也非常有典型性,在世界半导体的利益链条中短期内难以改变其低收益的格局。但你可以通过搜索引擎看看,他们获得了多少赞誉和褒奖。我们要警惕地方政府和外国企业刻意营造的“高科技产业”神话,在政绩与免税等多种利益的诱惑与纠葛下,人为地去夸大和抬高IT产业的技术含量。贵州上马又下马的微硬盘产业也是其中非常生动而典型的案例。

  只有正视客观现实和历史,我们才可能使中国IT企业真正走向强大。在IT领域,其实存在非常大的风险,一个趋势判断错误,就可能致使企业快速走向困境甚至灭亡。而在技术升级换代时,更容易制造新强者、埋葬旧寡头。外观创新、功能性创新、局部创新,只有通过一点点的积累,中国创造才能通过量变引发质变。

  功能性创新,日本企业、韩国企业都曾经经历过,目前很多中国IT企业也在走同样的路线,而且取得了不错的收益。基于互联网的流媒体平板电视就是其中一个非常有代表性的产品。海尔、海信、创维、TCL等众多国产品牌都在电视中内置了流媒体播放器,通过简单的USB接口就可以方便地播放各种流媒体资源,在宽带日益普及的今天,此类功能得到了消费者普遍的认可,这也是很多用户放弃夏普、三星、索尼而选择国产品牌的重要理由之一。

  海尔无线缆设计的平板电视,去除了了用户非常讨厌的线缆,它给用户带去了便捷、舒适的体验,我认为这就是比较成功的创新案例。如果去除了线缆的束缚,那么平板电视在公用信息显示、商品展览方面可能会诞生全新的应用。

  外观的重要性越来越重要,中国军团在工业设计方面取得了长足的进步。如今遮去Logo摆在一起,你在CES展会很难会分辨出中国品牌与国际一线大牌的区别。目前国内很多研发中心都将工业设计团队建设摆在相当重要的位置,联想、华硕、明基等一大批中国IT企业都拥有非常高水准的工业设计团队,而且与国际著名的独立设计机构也保持着足够密切的接触。三星、LG近十年在家电、手机方面的成功,也很大程度上依赖于出色的工业设计能力。我国台湾的厂家在模具方面的高水准,也是中国产品在外观上具有竞争力的一个重要助力。在工业设计和精密制造方面,中国军团已然可以在世界舞台上与强者一较高下了。在此领域我们没必要妄自菲薄。

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